一群女生坐在東區某名媛開的知名咖啡店吃下午茶,分配著今天在百貨公司週年慶裡買的戰利品。有哪些必買清單、要先搶什麼特惠組合、怎麼分配,這些事情她們早在好幾天前就已經規畫清楚。

  點綴著各種水果與冰淇淋的蜜糖土司上桌後,其中一個女生馬上拿起相機對著食物拍照,只是她手中拿的不是輕巧時髦的粉紅色薄型相機,而是專業人士在用的黑色單眼相機。

  她們是年齡介於25 35 歲之間的30 世代白領單身上班族,她們是「小粉貴」。

  這群30 世代小粉貴經濟穩定,對生活有自己的品味與堅持,不急著結婚,寵愛自己,卻又務實的知道要規畫自己的生活花費,所以精明消費,以求在合理的範圍內可以達到自己的理想生活。

  1111 人力銀行調查顯示,目前台灣未婚的粉領上班族當中,有近5 2 是屬於這群有穩定工作、小有生活品味的單身白領OL

  1111 人力銀行公關總監何啟聖分析,「她們擺脫過去傳統女性以家庭為重的包袱,也不願意被貼上女強人的標籤,不管是工作或生活,她們都只想要做自己。」

  近年暴紅的名媛、名模系,或介紹彩妝、保養品而一炮而紅的電視節目,能獲得這群30 世代小粉貴的認同,除了強調自身風格又不失時尚品味的穿搭方式,不盲目追求流行,加上達人的介紹,讓她們思考最適合自己的選擇。

  30》雜誌與東方線上合作, 以最新的2011 年版「E-ICP 東方消費者行銷資料庫」在台灣抽樣的2000 份問卷,分析30 世代單身上班族女性的消費行為與態度。調查結果發現她們獨立自主、有清楚的人生規畫,不只要流行,更要能表現出她們專業的品味,凸顯自我獨特風格,符合自己需求又物超所值,才能讓她們心甘情願掏出口袋裡的錢。

獨立快樂 做自己
  不要小看這群單身小粉貴,她們薪水在3.5 萬上下,但消費力驚人。與整體30 世代女性相比,接近45% 的小粉貴每個月的生活開銷在1 2 萬元之間,顯示這群30 小粉貴更願意把錢花在自己身上(詳見圖1)。

  別以為她們盲目花錢,對未來沒有規畫。相反的,她們很清楚自己想要過的是什麼樣的生活。

  「她們很理性的去規畫自己所有的一切,不管是工作或生活,」何啟聖分析。

  8 成的小粉貴將工作與休閒分得相當清楚,超過9成表示只要獨立快樂,不結婚也可以(詳見圖2)。「30 世代這群有經濟能力的女性,她們不見得想要從工作成就上獲得滿足,反而會想要花時間經營自己的生活面,」東方線上行銷副總監李釧如分析。

堅持品味 重視自我風格
  對於這群30 世代小粉貴,打動她們的關鍵是什麼?「時尚」價值不斷變化,如果過去品味是追求時尚、趕流行,30 世代小粉貴更重視生活上的品味與自我風格的呈現。

  8 成以上的小粉貴,對生活用品的風格與品味有一定程度的堅持,甚至有接近9 成表示會在乎個人生活或工作空間的品味和特色(詳見圖3)。

  廣告中,女孩獨自旅行,沿路拍攝風景,手中拿的是看似專業人士在用的黑色相機,用一張張照片,將此時此刻的心情記錄下來,寄給遠方思念的人。

  過去一直以黑色專業相機為主的Canon,在2008 年首次以女性為對象,加入自我獨特風格元素,打動許多30 世代女性的心,銷量增加5 成以上。

  「在推出以女性用照片來陳述故事為主軸的廣告之後,如今這類不用太複雜就能照出專業相片的類單眼相機,有7 成以上的購買者是女性,」Canon 影像資訊產品部副理曾銘智表示。

  時尚不只是身穿名牌、走在潮流尖端,現在去書店、看表演,也是一種時尚。

  46.8% 的小粉貴就表示,她們經常參觀展覽或表演,除了是另一種休閒娛樂之外,也想要透過這些藝文活動來增加自己的品味與擴大人生經歷(詳見圖3)。走進誠品書店,以古典音樂做背景的,是用風雅打造出來的人文空間,踏上木製地板的那一刻,會讓人不由自主變得優雅而安靜。

  誠品帶起的這類知性生活風格,讓30 世代小粉貴為之嚮往,更開啟她們朝向多元文化生活的想法。

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